Was versteht man unter Suchmaschinenwerbung?

Unter dem Begriff der Suchmaschinenwerbung bzw. Search Engine Advertising (SEA) versteht man insgesamt jegliche Bemühungen, Besucher für eine Webseite zu gewinnen, indem im Suchmaschinenfenster des Browsers auf verschiedenen Arten dafür geworben wird. Dabei steht der Begriff als Unterkategorie des häufig fälschlich nur dafür verwandten Ausdrucks SEM, dem Suchmaschinenmarketing. In der Regel werden de Nutzer dabei durch auffällige Werbeeinblendungen in Form von auffälligen Texten oder, seltener, Bildern auf die Webseite aufmerksam gemacht. Besonders beliebt ist allerdings auch die Platzierung des eigenen Links als einen der ersten unter den Suchergebnissen. Mittlerweile bezeichnet der Begriff im engeren Sinne mehr die Verwaltung und Optimierung von GoogleAdWords, dem Unternehmen, welches nahezu Monopolist auf diesem Gebiet ist.

Zentral im Rahmen einer solchen Suchmaschinenwerbung ist dabei die korrekte Analyse der Suchbegriffsstatistik, sodass die richtigen Schlagwörter herausgesucht und die Ergebnisse hier verbessert werden können. Es bedarf also heutzutage häufig einer professionellen eigenen Expertengruppe, um die AdWords wirklich korrekt einsetzen zu können und tatsächlich die maximale Anzahl an Besuchern für die eigene Webseite in diesem hart umkämpften und aufwendigen Markt zu erzielen. Ansonsten nämlich wird oft sehr viel Geld ohne wirklichen Nutzen in diesem Feld investiert.

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